商标在企业发展中的重要作用

随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。

那么商标到底是什么?商标(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的商标标志。现代营销学的发展，使商标的概念得以延伸。为了更好的诠释商标的定义，从需求和竞争两个角度来进行了探讨。

首先从需求角度看。消费者的需求可分为物质需求和心理需求。物质需求很简单，其实就是买这个产品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求则比较复杂，如情感的表达、身份的体现、品位的彰显、个性的追求等等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，更追求心理需求，只有商标和品牌的标志性才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。

其次从竞争角度看。商标是市场竞争的产物，商标在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用。一个行业里只剩下一个商标或品牌时，它存在的意义就不大了。

可见，商标不简单是品名或知名度，商标是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。中国的企业要在激烈的全球化经济竞争中生存下去，必须充分认识商标在企业发展中的重要作用。

1、商标是所有者的标志

随着市场经济的发展，产品同一性日益扩大，商标作为所有者的标志，创造出产品差别，便于消费者识别选择。商标的识别功能是品牌诸多功能中最基本的一项。商标是一个整体的概念，它体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感，从而区别于其它产品或服务，这样大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力，因此，商标实际上就是产品差别的无形识别器。品牌在消费者心目中不仅是产品的识别标志，而且还代表着生产商的经营特色、质量水准、形象信誉等等。

2、商标是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”

当今社会，市场竞争日趋同质化，企业的产品、品质、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是商标是独一无二的，竞争对手拿不走，学不来，所以说，商标是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业克敌制胜的“杀手锏”!一方面，一些没有商标的企业依靠产品竞争，打价格战，自相残杀，难以生存;另一方面，一些企业依靠卓越的商标品牌形成寡头垄断，如入无人之境。

3、商标是一种质量信誉保证

消费者面对琳琅满目的商品时根本无法一一了解，商标则是一种质量信誉的保证，代表着产品的品质，代表着企业的信誉，让消费者买了放心。就象“果树效应”，如果把商标当作一棵树，产品就是树上的果子，如果消费者摘下一个果子尝是甜的，那么他会相信这颗树上其它果子也是甜的。

4、商标是企业经营的风险减速器

随着经济的发展，市场竞争日趋激烈，产品有生命周期，股市有跌有伏，资本运营风险与利益共存，唯有卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。实际上，品牌同时经营过去、现在、未来，它实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座立于现在、功于未来的商业信用宝库。一个卓越商标象征着文化，传递着情感，体现着品质，能够长期引领消费者的消费观念，获得消费者的信赖和忠诚，所以说，商标是企业经营的风险减速器，它能使企业获取长久的利益。

在现实中注册商标的行为越来越频繁，商标被驳回也越来越成为常态，虽然商标局有严格的审查程序和标准，但每一个申请商标的注册审查都是通过各个审查员的独立工作来完成的，由于不同的审查员在专业范围、知识面及工作经验等方面存在着个体差异，审查工作必然会受到主观方面的因素影响。针对相同类型的个案，不同的审查员可能得出截然相反的判断结果。

在现实中注册商标的行为越来越频繁，商标被驳回也越来越成为常态，虽然商标局有严格的审查程序和标准，但每一个申请商标的注册审查都是通过各个审查员的独立工作来完成的，由于不同的审查员在专业范围、知识面及工作经验等方面存在着个体差异，审查工作必然会受到主观方面的因素影响。针对相同类型的个案，不同的审查员可能得出截然相反的判断结果。

因此，商标驳回复审作为商标救济的重要途径，不得不重视，特别是重要的商标类别被驳回后，一定不能就此放弃，驳回复审做得好，依然能拿回商标。商标驳回复审法律依据据《商标法》第三十二条对驳回申请、不予公告的商标，商标局应当书面通知北京商标注册申请人。商标注册申请人不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审，由商标评审委员会做出决定，并书面通知申请人。

商标驳回复审具备条件：

（一）驳回商标复审申请人必须是被商标局驳回商标的原申请人，其他人不具有申请资格。

（二）驳回商标复审申请，必须在法定时限内提出。

（三）驳回商标复审申请的内容，必须是被驳回的商标注册申请书中的确切内容，复审理由必须针对商标局驳回理由。否则，该复审申请则被视为无效。

（四）申请驳回商标复审，必须将《商标驳回通知书》原件和《驳回商标复审申请书》二份寄送商标评审委员会。

（五）交纳商标评审费。符合上述要件的，商标评审委员会受理该申请。手续不齐备的，退回申请书件限期补办。商标评审委员会经分析研究，集体讨论，以委员的多数意见，作终局决定。多数委员认为复审申请理由成立的，终局决定否定商标局的核驳意见，准予初步审定，刊登《初步审定商标公告》；复审申请理由不能成立的，终局决定维持商标局的核驳意见，不予初步审定，再予驳回。商标评审委员会的终局决定一经作出，即产生法律效力，申请人和商标局都必须执行。商标驳回复审材料

1.企业法人营业执照副本复印件（回盖公章）

2.商标构思及使用情况（主要突出知名度）

3.企业简介

4.企业最近三年销售、广告费用及相关财务情况。

5.企业所获得的各项荣誉

6.企业媒体报道或图片广告原件及复印件

7.最早使用此商标的证明材料

8.其他可以证明企业产品和知名度证据和材料

9.企业销售产品外观原件及复印件

10.申请人需要对其提方的证据材料进行逐一分类编号并制作目录清单，对证据材料的来源，证明的具体事实做简要说明，并加盖公章。

公司注册以后，会颁发营业执照和公章，营业执照对企业来说非常重要，而公章呢不用说我相信大家也知道它的重要性，但是如果一不小心，公章或者营业执照丢了怎么办，该先补办哪个才好呢？其实你应该先去补办营业执照，然后在补刻公章！主要因为补公章需要营业执照。

1、登报（可与公章丢失声明一起发）丢失了营业执照和公章都是得登报发声明的。一方面是为了公示，另一方面“登报声明”也是补办执照和公章的必需材料。

2、报案当营业执照丢了的时候需要法定代表人带上身份证去派出所报案登记。

3、工商局补办执照补办营业执照需要携带：法定代表人签署的《营业执照补办申请书》一份、经办人身份证复印件一份、登报声明以及股东会关于补照的决议一份（由法定代表人签署并盖公章）。这里还有一种情况，如果贵公司还用着旧版的营业执照（即非“一照一码”营业执照），那么你补办下来的营业执照则会自动更新为一照一码的营业执照。

申请人在向专利局提出专利申请后，或许依据各种原因想放弃持续申请专利，比方申请人以为自己的专利不契合专利法及其施行细则中关于颁发专利权的规矩，或许专利取得授权后无法带来预期的经济利益，不值得因而交纳相关的专利费用等。依据《专利法》三十二条的规矩，申请人能够在被颁发专利权之前撤回其专利申请。那么，申请人该怎么撤回专利申请呢？

首要，撤回专利申请应当在专利权被颁发之前向国务院专利行政部分提出。颁发专利权之前，申请人随时能够主动要求撤回其专利申请。撤回专利申请的声明是在专利申请进入发布预备后提出的，申请文件照常发布或许布告，但检查程序中止。

其次，依据《专利法施行细则》三十六条的规矩，申请人撤回专利申请的，应当向国务院专利行政部分提出声明，写明创造创造的称号、申请号和申请日。别的，专利申请是托付专利署理安排处理的，撤回专利申请的手续应当由专利署理安排处理。申请人或专利署理人提交撤回专利申请声明时，应当附具整体申请人签字或许盖章同意撤回专利申请的证明资料，或许仅提交由整体申请人签字或许盖章的撤回专利申请声明。撤回专利申请不得附有任何条件。

再次，《专利法》还规矩了一些视为申请人撤回专利申请的状况，如创造专利的申请人无正当理由逾期不申请本质检查的，该申请即被视为撤回；创造专利现已在外国提出过申请的，创造专利申请人无正当理由逾期不提交该国对检查其申请进行检索的资料或许检查结果的资料的，该申请即被视为撤回；国务院专利行政部分对创造专利进行本质检查后，要求申请人陈说定见或许对申请进行修正，申请人无正当理由逾期不答复的，该申请即被视为撤回。撤回专利申请时，关于现已交纳的申请费和其他费用，专利局不予交还。撤回专利申请声明不契合规矩的，检查员会向申请人宣布视为未提出告诉书；契合规矩的，检查员会向申请人宣布手续合格告诉书。撤回专利申请的收效日为手续合格告诉书的发文日。关于现已发布的创造专利申请，国务院专利行政部分会在专利公报上布告撤回专利申请声明。